The Attention Merchants. The epic scramble to get inside our heads
Resumo:
Um coletor de atenção humana em escala industrial. Uma empresa cujo modelo de negócios é a captação em massa de atenção para revenda aos anunciantes. Em quase todos os momentos da nossa vida, enfrentamos grande quantidade de incentivos publicitários, esforços de branding, redes sociais patrocinadas, anúncios e outros esforços para captar a nossa atenção. Ao longo do último século, poucos tempos ou espaços permaneceram incultos pelos “comerciantes da atenção”, contribuindo para o teor distraído e desfocado dos nossos tempos.Tim Wu argumenta que isto não é simplesmente o subproduto de invenções recentes, mas o resultado final de mais de um século de crescimento e expansão nas indústrias que se alimentam da atenção humana.
Desde o nascimento da publicidade antes da Madison Avenue, passando pela idade de ouro da televisão, até à nossa era atual de escolhas radicalmente individualizadas, o modelo de negócio dos “comerciantes da atenção” sempre foi o mesmo. Descreve as revoltas que surgiram contra essas tentativas implacáveis de influenciar nosso consumo, desde o controle remoto até as regulamentações da FDA e o sistema operacional de bloqueio de anúncios da Apple. Mas deixa claro que os “comerciantes da atenção” criam cabeças sempre novas, e os seus meios de captar a nossa atenção deram origem às indústrias definidoras do nosso tempo, mudando a nossa natureza – cognitiva, social e outras – de formas inimagináveis mesmo há uma geração atrás.
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The Attention Merchants. The epic scramble to get inside our heads
Tim Wu
London, Atlantic Books, 2017
978-178-2394-85-3
Disponível para consulta presencial no Centro de Recursos
